當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 《三槍拍案驚奇》電影營銷分析 作者：林俊毅 日期：2010-1-6 字體：[大] [中] [小]

    北京奧運會后，三年沒拍電影的張藝謀用一部喜劇懸疑片《三槍拍案驚奇》讓賀歲檔再度瘋狂。從《紅高粱》、《秋菊打官司》到《千里走單騎》，張藝謀的藝術(shù)觸角始終緊系于人文的精神底線，甚至還從人性與人際和諧的現(xiàn)代意味上來作美的升華。截至上周末，《三槍拍案驚奇》影片票房已過2億。在《三槍拍案驚奇》帶領(lǐng)下，國內(nèi)電影市場票房井噴。據(jù)廣電總局公布數(shù)據(jù)顯示，今年截至11月票房總額已近60億元，更令人欣喜的是，截至11月票房過億的國產(chǎn)大片多達10部，全年國產(chǎn)片票房再度壓倒引進大片。在票房高漲同時，作為電影一部分的——映前廣告，其商業(yè)價值得到更充分的體現(xiàn)。根據(jù)CHR對全國
21個城市101家影院進行《三槍拍案驚奇》映前廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計的顯示，映前廣告的投放區(qū)域性區(qū)分明顯，并且以交通工具類廣告居多。
    映前廣告的投放以成都、上海、北京、廣州為主
    《三槍拍案驚奇》——張藝謀奧運會之后的第一部電影，改編自好萊塢科恩兄弟名作《血迷宮》，劇情不但延續(xù)了驚悚，而且還增加了黑色幽默的搞笑情節(jié)。作為一部喜劇懸疑片，其強大的明星陣容成為了眾多廣告商廣告投放的必爭之地，映前廣告也是如此。與電影《2012》、《花木蘭》映前廣告投放以成都居多不同，此次CHR對《三槍拍案驚奇》映前廣告投放進行了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示映前廣告的投放以上海、北京、成都、廣州為主，達到了790條，占到總體映前廣告的55%。
    
     不同城市，映前廣告投放的品類有差別
    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，影院映前廣告投放第一的廣告品類以交通工具為主。
    
     與《2012》、《花木蘭》投放家用電器類廣告不多不同，此次《三槍拍案驚奇》家用電器類廣告首次擠入前三，位列第三，占總體映前廣告投放的11%。
    電子電腦類廣告的投入再次位列三甲
    與以往《2012》、《阿童木》、《花木蘭》廣告投放有所不同，此次《三槍拍案驚奇》電子電腦類廣告投入再次位列三甲，排名第二，占總體廣告投入的17%。
    網(wǎng)絡(luò)游戲打開電影火爆局面
    作為由國際著名大導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的娛樂電影——《三槍拍案驚奇》，在電影還未上映前，以其為原型推出的社交網(wǎng)游“麻子面館”，以其豐富的人物和極富特色的場景設(shè)計，一經(jīng)推出，便在MySpace聚友網(wǎng)里深受追捧，被稱為最創(chuàng)新、最有效的電影推廣方式。而短短幾天就吸引了50萬注冊用戶，更加體現(xiàn)出投資方敏銳的商業(yè)頭腦。而《三槍拍案驚奇》4天破億元的票房佳績與網(wǎng)游《謀影世界麻子面館》的推波助瀾不無關(guān)聯(lián)。與此相同，曾經(jīng)的《喜羊羊和灰太郎》FLASH游戲與電影持續(xù)受歡迎也說明了這點。
    總之，《三槍拍案驚奇》映前廣告的投放區(qū)域性比較明顯，其中電子電腦類廣告投入增加明顯。對已進入營銷時代的中國電影來說，主動與網(wǎng)游示好，無疑將延伸電影產(chǎn)業(yè)的價值。   


林俊毅 現(xiàn)任上海合進電影數(shù)據(jù)工廠總經(jīng)理及首席研究架構(gòu)師。電話： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn